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新廣告法對化妝品、保健品、食品類商品的内容描述展開全面清查

發布時間:2019-09-20 發布作者:睿思設計 查閱次數:201次 标簽:電商平台

根據廣告違規詞限制,化妝品、保健品、食品類商品的内容描述尤為注意。

相關企業商家對自身商品内容的描述,注意不要涉嫌違反國家相關法律法規及相關平台規則,不誇大宣傳,誤導消費者的傾向。

具體廣告違規宣傳詞包括以下:

(一)化妝品

1.特效、全效、強效、奇效、速效、神效、超強、全面、全方位、最、第一、特級、頂級、冠級、極緻、超凡、換膚、去除皺紋等絕對化或者誇大用語;

2.處方、藥方、藥用、藥物、中藥、醫療、醫治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱、各種疾病名稱等醫療術語;

3.抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立淨、無斑、祛疤、生發、毛發再生、止脫、減肥、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫療作用和效果的用語;

4.純天然産品等含有虛假性詞意的用語;

5.解碼、數碼、智能、紅外線等與産品特性沒有關聯,消費者不易理解的用語。


(二)保健品

1、虛假性詞意,如僅使用化學合成的原料或者隻使用部分天然産物成分的,表述為“天然”等字樣,或者宣傳祖傳、禦制、秘制、宮廷等無根據的溢美之詞;

2、誇大性詞意,如強力、特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語;

3、絕對化詞意,如:最、第一、頂級、冠級、極緻、超凡等;

4、明示或者暗示治療作用的詞語,如:處方、複方、藥、醫、治療、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等;

5、與産品特性沒有關聯,消費者不易理解的詞語,如:納米、基因、太空等;

6、超範圍聲稱産品功能,如補鐵類營養素補充劑不能聲稱補血或者改善營養性貧血,補鈣類營養補充劑不能聲稱改善骨密度等;

7、其他誤導消費者的詞語,如使用諧音字或者形似字足以造成消費者誤解的。

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新廣告法:保健食品企業宣傳推廣使用的廣告詞

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